Objet du marché : Campagne nationale de communication sur trois  ans

 

 

 

 

 

 

Nom et adresse du commanditaire : France Bois Forêt interprofession nationale 

Personne responsable du marché : Monsieur le Directeur général – Cap 120,

120 avenue Ledru-Rollin – 75011 Paris, tél. : 01-44-68-18-53, courriel : fbfmichele.fillon@franceboisforet.fr

Sont partenaires : France Bois Industrie Entreprises (FBIE)  l’association interprofessionnelle , le Comité Stratégique de Filière Bois (CSF bois)  et avec le soutien du CODIFAB.

L’appel à candidature

  1. Lieu d’exécution : France
  1. Caractéristique principale : Le marché a pour objet la conception, la réalisation et la mise en œuvre d’une campagne de communication relative à la filière forêt-bois française.
  1. Budget : Le marché est estimé à 10 millions d’euros TTC sur trois ans (2017 : 2 M€, 2018 : 4 M€, 2019 : 4 M€).
  1. Durée du marché : 3 ans
  1. Date prévisionnelle de début des prestations : fin avril 2017
  1. Contenu de l’offre de candidature :

Les agences candidates devront fournir :

  • Une note de motivation (deux pages maximum)
  • Trois études de cas de campagnes nationales, multi-compétences et multimedias
  • La liste des clients sur trois ans (2014, 2015, 2016)
  • Le chiffre d’affaires sur trois ans (2014, 2015, 2016)
  • Une description de l’agence (compétences, organisation, effectif total et répartition par compétence)

Les candidatures seront entièrement rédigées en langue française ainsi que les documents de présentation associés.

  1. Date limite de réception des offres de candidature : 20 janvier 2017 à 10h précise
  1. Conditions de remise des candidatures :

France Bois Forêt, à l’attention de Madame Michèle Fillon – Cap 120,120, Avenue  Ledru-Rollin – 75011 Paris

Le candidat sera avisé par mail retour de la bonne réception de son offre et recevra un reçu attestant de la bonne réception de la version papier.

  1. Sélection d’agences :

 A l’issue de la phase de candidature, France Bois Forêt sélectionnera six agences.

Les critères de choix porteront à 40% sur la note de motivation et à 60% sur les données propres à l’agence. Les agences candidates seront informées le 31 janvier 2017 par France Bois Forêt des suites données à leur proposition.

Les agences retenues seront invitées à participer à l’appel d’offres dont le cahier des charges leur sera adressé le 11 février 2017.

Ce cahier des charges s’appuiera sur une enquête d’opinion (qualitative et quantitative) en cours afin de mettre en avant les atouts et les freins à la consommation du bois  au travers de  tous ses usages.

Ensuite, les grandes étapes 2017 de l’appel d’offres seront les suivantes :

  • Réunions d’information : 15 février
  • Réception des offres : 15 mars
  • Audition et sélection des finalistes : 22-28 mars
  • Audition des deux finalistes par le Groupe de travail : 13 avril
  • Audition deux finalistes par le Conseil d’administration :            19 avril
  • Choix de l’agence : :              20 avril
  • Présentation de la campagne finalisée (plan et pistes graphiques)
  • devant le Conseil d’Administration de France Bois Forêt : 8 juin
  • Prise en compte des remarques du Conseil d’Administration : 30 juin
  • Démarrage de la campagne : mi-septembre 2017

Le commanditaire et son projet

  1. Présentation du commanditaire et de leur partenaires  :

France Bois Forêt, Interprofession nationale au service de la filière forêt-bois, reconnue par le ministère de l’Agriculture en charge des Forêts , a pour objet de cofinancer des opérations collectives de promotion, de communication, de progrès technique, d’informations statistiques, d’éducation à l’Environnement, de recherche & développement. France Bois Forêt encourage également l’innovation et l’export de produits transformés.

Sont partenaires  dans cette démarche  France Bois Industrie Entreprises (FBIE)  l’association interprofessionnelle de l’aval de la filière, le Comité Stratégique de Filière Bois (CSF bois) , l’UNIFA,  et avec le soutien du CODIFAB.

Ces actions concrètes permettent de gérer durablement la ressource forestière française et de développer une économie solide, s’appuyant sur 440 000 emplois directs et indirects répartis sur l’ensemble du territoire.

  1. Contexte et objectifs du projet :

FBF souhaite lancer, en 2017, une campagne de communication nationale répondant à plusieurs objectifs :

  • Augmenter la consommation de bois en France,
  • Gagner des parts de marché par rapport aux autres matériaux (béton, plastique…) tout en veillant à ne jamais attaquer les autres matériaux qui peuvent trouver leur place dans des solutions dites « mixtes »,
  • Accroître la visibilité du bois au travers de  tous Les usages du matériau bois,
  • Répondre aux interrogations et aux freins éventuels.
  • Faciliter l’acceptation sociale et environnementale de nos activités.
  1. Cibles

Cœur de cible :

1 – Les prescripteurs, concernant tous les usages du bois

2 – Le grand public

Cibles collatérales : Les logisticiens, les syndicats  et organisations professionnelles en lien avec la filière, les institutionnels et pouvoirs publics et élus locaux, les experts et cabinets conseils et d’ingénierie… Ces publics auront à terme une influence qui pourrait se révéler profitable.

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